Ποιος ξέρει τι είναι «αυτό που θέλουν οι άνδρες»;…
March 9, 2009
Τα τελευταία χρόνια, η έννοια και η εικόνα της διαδικτυακής παρουσίας μιας επιχείρησης έχει αλλάξει σημαντικά. Τώρα πια, τα «στατικά» sites, με το φτωχό περιεχόμενο και τα λίγα στοιχεία, μοιάζουν με «απολιθώματα» μέσα σε ένα περιβάλλον γεμάτο χρώμα, κίνηση, γραφικά και –πάνω απ’ όλα- με δυνατότητες διάδρασης του χρήστη με το site και, επί της ουσίας, με την ίδια την επιχείρηση. Πλέον, το interface της λογικής «πομπός – δέκτης» μοιάζει σχεδόν απαρχαιωμένο, καθώς όλο και περισσότεροι καταναλωτές δεν περιορίζονται σε μια απλή παράθεση στοιχείων, αλλά επιθυμούν να γίνονται οι ίδιοι μέρος της αποκαλούμενης «brand experience».
Σε αυτό το πλαίσιο μοιάζει να κινείται ο ιστοχώρος που δημιούργησε η Nivea για τα προϊόντα της ανδρικής περιποίησης. Το site έχει κίνηση, ήχο, διαδραστικότητα, social χαρακτηριστικά, χρώμα και μια ευχάριστη αισθητική που ξεφεύγει από το συνηθισμένο ύφος των corporate ιστοχώρων. Παράλληλα, το niveaformen.gr δείχνει να μην θέλει να περιοριστεί στην παρουσίαση, απλώς, των προϊόντων της εταιρείας, αλλά να πάει ένα βήμα πιο πέρα και να βάλει τον επισκέπτη στη διαδικασία να συμμετάσχει στα όσα συμβαίνουν εκεί: να βρει τα προϊόντα που ο ίδιος κρίνει ότι μπορεί να του ταιριάζουν, να μοιραστεί με άλλους εικόνες και εμπειρίες του –όχι για τα προϊόντα, αλλά από τη ζωή του…-, να αξιολογήσει αυτά που βλέπει, να γίνει μέλος μιας κοινότητας η οποία δημιουργείται μέσα στο Διαδίκτυο…
Μπορεί το brand, το προϊόν, να συνεχίζει να έχει κυρίαρχη θέση στον ιστοχώρο αυτό, ωστόσο, το περιεχόμενό του ξεφεύγει πολύ από αυτό που θα περίμενε κανείς από ένα corporate site. Ίσως, λοιπόν, εδώ να βρίσκεται και το μυστικό της επιτυχίας στο σημερινό Διαδίκτυο: η αποδοχή ότι, ακόμα κι όταν θέλεις να μιλήσεις για ένα προϊόν, το σημαντικό είναι η συμμετοχή του κόσμου και το feedback της προσπάθειάς σου. Δεν ξέρουμε αν είναι «Αυτό που θέλουν οι άνδρες» (το βασικό slogan του ιστοιχώρου), όμως σίγουρα είναι αυτό που θέλει ο σύγχρονος καταναλωτής…
Topics: Last News, Social & Cultural Marketing, front
| share! | εκτυπώστε το
Comments Off
διαφήμιση ..
