Ένα “ψηφιακό” βιβλίο για τα media, τη διαφήμιση, τη δημοσιογραφία και τα social media (μέρος ΙV)
January 29, 2010
Δημ. Γ. Μαύρος: Πού πάει η “μάχη” Digital Agencies και παραδοσιακών διαφημιστικών
του Σ. Χαϊκάλη
Ο πρόεδρος του PRC Group, πρόεδρος της MRB και εκ των ιδρυτών της διαφημιστικής Spot Tohmson, Δημήτρης Γ. Μαύρος, είναι ο μόνος από την κεντρική επιχειρηματική σκηνή της χώρας, που διατηρεί blog και είναι ενεργός στο Twitter και το LinkedIn (να μη μας διαφύγει ότι είναι και πρόεδρος της Ένωσης Διαφήμισης και Εταιρειών Επικοινωνίας, της ΕΕΔΕ). Η δραστηριότητά του αυτή δεν είναι για τα μάτια του κόσμου. Είχα την ευκαιρία να συνεργαστώ με το Δημήτρη για την περυσινή -εξαιρετικά επιτυχή- εκδήλωση του Ινστιτούτου Επικοινωνίας για τα social media (Μουσείο Μπενάκη, 18 Φεβρουαρίου 2009), ενώ με κάλεσε να συμμετέχω στην προετοιμασία και της φετινής.
Αυτό που πρέπει να σημειώσω είναι, όχι απλώς το ενδιαφέρον του, αλλά το πάθος του να προχωρήσει στην Ελλάδα η αξιοποίηση των social media και του digital marketing. Διαβλέπει την αντίσταση πολλών οργανισμών και επιχειρήσεων στη χώρα μας, τη στιγμή που οι αντίστοιχές τους (και οι μητρικές τους) στο εξωτερικό έχουν ήδη κατανείμει ένα σημαντικό τμήμα του budget τους στο digital communication.
Είναι ιδιαίτερης βαρύτητας η άποψη του Δημ. Μαύρου για το πώς θα εξελιχθεί η «μάχη» μεταξύ Ψηφιακών Εταιρειών Επικοινωνίας και των παραδοσιακών Διαφημιστικών. Ας δούμε το σχετικό post του (αξίζει να μπείτε στα links για να δείτε και τα σχόλια που έχουν αναρτηθεί και φωτίζουν ορισμένες πλευρές του ζητήματος).
Digital vs Traditional Advertising: the verdict is not out yet…
On two of my earlier posts I dealt with this issue concerning the changing form of communication. (On Oct 17th: “Advertising will not be the same a few years from now”, and on Oct. 8th: “Traditional vs Digital Advertising: and the winner is…”)
Both posts analyzed and presented new evidence on the overwhelming influence exerted by the web on the advertising industry. On the quantitative side I pointed to evidence that in many countries digital is growing fast and overtakes traditional ad expenditures. On the qualitative side I presented the way the web and digital advertising is leading the way in creating needed content and building close relationships with the customers.
But only a few days ago a great article in Advertising Age points out to a simple truth. Digital agencies are excellent in Exploration, that is thinking and creating new things, uses and applications for communication while advertising agencies are excellent in Exploitation, they are accountable and systematic and on target with the marketing needs of their clients.
It remains to be seen which of the two will improve on their weaknesses and build on their strengths.
*photo via flickr*
Topics: Social & Cultural Marketing, front-l
| share! | εκτυπώστε το
Comments Off
διαφήμιση ..
