Ένα “ψηφιακό” βιβλίο για τα media, τη διαφήμιση, τη δημοσιογραφία και τα social media (μέρος VII)
February 3, 2010
1. ΨΗΦΙΑΚΟΣ ΔΑΡΒΙΝΙΣΜΟΣ: ΠΩΣ ΤΟ INTERNET ΑΛΛΑΖΕΙ ΡΙΖΙΚΑ ΤΟ MARKETING, ΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ, ΤΑ MEDIA
Η παγκόσμια εταιρεία Booz & Co. (παλιότερα Booz Allen, δουλεύει και στην Ελλάδα) πραγματοποίησε μια έρευνα σε συνεργασία με την αμερικανική ένωση διαφημιζομένων (ΑΝΑ), το Interactive Advertising Bureau (IAB) και την Ενωση Διαφημιστικών Εταιρειών των ΗΠΑ (ΑΑΑ), με τίτλο «Marketing and the Media Ecosystem 2010». To κείμενο συμπερασμάτων που δημοσιεύτηκε στο περιοδικό της strategy+business και στο οικείο site, είναι πολύ χρήσιμο και μπορείτε να το διαβάσετε ολόκληρο εδώ.
Συνοπτικά, παραθέτουμε ορισμένα από τα σημεία των συμπερασμάτων:
Α. Εταιρείες όπως η Hewlett Packard έχουν επιλέξει δυναμική αξιοποίηση του online and interactive marketing, αφιερώνοντας μέχρι και το 50% του budget επικοινωνίας/marketing (η Νike αφιερώνει ήδη το 80%).
Β. Οι marketers αντιλαμβάνονται ότι η διάσταση online έχει αλλάξει την ταχύτητα με την οποία πρέπει να λαμβάνονται οι αποφάσεις στον τομέα του marketing.
Γ. Οι μεγάλες διαφημιστικές εταιρείες αισθάνονται την αλλαγή μοντέλου, αλλά είναι πιθανόν ένα σημαντικό μέρος του marketing της νέας εποχής να το αναλαμβάνουν ανεξάρτητα γραφεία interactive marketing, όπως το AKQA.
Δ. Τα media που μάλλον είναι ο «παίκτης» που υφίσταται μέχρι στιγμής τις μεγαλύτερες συνέπειες από τις αλλαγές, σε μια προσπάθεια για να μειώσουν τις απώλειες, επιχειρούν να συνεργασθούν απευθείας με τους διαφημιζόμενους, παρακάμπτοντας τις διαφημιστικές εταιρείες.
Ε. Σε έναν πίνακα που προκύπτει από απαντήσεις marketers σε έρευνα, φαίνεται ότι περιμένουν να έχουν άνοδο κατά σειρά τα επόμενα χρόνια, το online marketing, mobile marketing, οι δημόσιες σχέσεις, ενώ θα έχουν μείωση οι διαφημιστικές υπηρεσίες.
ΣΤ. Οι διευθύνοντες σύμβουλοι εταιρειών και οι marketers παραδέχονται ότι υπάρχει στις εταιρείες και στα brands ένα μεγάλο κενό εκπαίδευσης για τα θέματα του interactive marketing.
Συστήνω στον ενδιαφερόμενο να μελετήσει ο ίδιος το κείμενο συμπερασμάτων, καθώς τα παραπάνω είναι ενδεικτικά και μόνον, από μια ανάλυση που κάθε της παράγραφος είναι μια πρόκληση.
*photo via flickr*
Topics: Social & Cultural Marketing, front-l
| share! | εκτυπώστε το
Comments Off
διαφήμιση ..
