Oλα τα άρθρα με την ετικέτα ‘διαφήμιση’ »

…Ορισμένοι κλάδοι, όχι μόνο δεν υπέστησαν μείωση, αλλά παρουσίασαν σημαντική -δεδομένης και της οικονομικής κρίσης- αύξηση στους τζίρους τους. Αυτό προκύπτει από πρόσφατη έρευνα της εταιρείας Nielsen, την οποία παρουσιάζει το WebProNews. Σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας, ο διαφημιστικός τζίρος στις ΗΠΑ, κατά το α’ εξάμηνο του 2009 μειώθηκε κατά 15,4% σε σχέση με το ίδιο διάστημα του 2008, ενώ εκτιμάται ότι ο συνολικός τζίρος θα φθάσει στο τέλός του τρέχοντος έτους τα 57 δισεκατομμύρια δολάρια.
Διαβάστε περισσότερα.. »

Σε δύο λεπτά «τηλεοπτικής» μου συνέντευξης από το capital.gr, είμαι απολύτως βέβαιος ότι περιέχονται «θέσφατα» και «δόγματα» και αναπόδεικτες ατάκες. Φέτος κλείνω 30 ακριβώς χρόνια επαγγελματικής σχέσης με τον γραπτό λόγο και είναι φυσικό να νοιώθω πολύ άβολα, όταν πρέπει να κάνω τοποθετήσεις σε 2-3 λεπτά, άρα χωρίς αποδείξεις, στοιχεία, links και παραπομπές.

Χθες ανακοινώθηκαν τα στοιχεία ενός από τα μεγαλύτερα διαφημιστικά δίκτυα, της WPP, και θα μπορούσε να πει κανείς ότι ενισχύουν την άποψη όσων λένε αξιωματικά, ότι η κλασσική διαφήμιση μειώνεται και κερδίζει η Διαδικτυακή επικοινωνία (σε όλες της τις μορφές). Μια τέτοια τοποθέτηση, σας το δηλώνω, είναι σχηματική και πρόχειρη…

Διαβάστε τη συνέχεια στο ιστολόγιο «Think Positive» του Σ. Χαϊκάλη

*Vidcap via Capital.gr*

Χθες το knowhow.gr αναφέρθηκε στη συμφωνία συνεργασίας στην οποία κατέληξαν το Yahoo! και η Microsoft, σε μια προσπάθεια να θέσουν υπό έλεγχο τη μονοκρατορία του Google στο χώρο του Διαδικτύου, των αναζητήσεων και των διαφημίσεων στο Internet. Η συμφωνία αυτή ολοκληρώθηκε και τώρα… αρχίζουν τα σχόλια. Σας παραπέμπουμε αρχικά σε ένα άρθρο του γνωστού blogger Jason Calacanis το οποίο δημοσιεύτηκε στο Business Week. Επίσης, υπάρχει και μια ενδιαφέρουσα ανάλυση της Wall Street Journal γύρω από τη συμφωνία, τους στόχους και τις συνέπειές της, ενώ αποκαλυπτικό είναι και το σχετικό άρθρο των New York Times. Και, προφανώς, έπεται και συνέχεια…

Προς επίρρωσην κάποιων πραγμάτων που έχουν γραφτεί στο knowhow.gr -και τα οποία μπορείτε να δείτε εδώ κι εδώ-, το ελληνικό τμήμα του Interactive Advertising Bureau (IAB Hellas) παρουσίασε πρόσφατα τα αποτελέσματα του πρώτου τετραμήνου του τρέχοντος έτους για την online διαφημιστική δαπάνη στη χώρα μας, τα οποία δείχνουν άκρως ενθαρρυντικά για την επέκταση της online επικοινωνίας, ακόμα και στην Ελλάδα.
Διαβάστε περισσότερα.. »

Η εξομολόγηση που μου έκανε ο δυναμικός και επιτυχημένος Έλληνας διαφημιστής, ήταν μια έκπληξη για εμένα. «Σε μερικά χρόνια δεν θα υπάρχει το business της διαφήμισης, λόγω ανάπτυξης της online επικοινωνίας», ήταν η πιο δραματική δήλωσή του. Η έκπληξή μου οφειλόταν στο ότι επί δύο χρόνια, που ήμουν μέλος του διοικητικού συμβουλίου της ΕΔΕΕ, της Ένωσης που εκπροσωπεί τις επιχειρήσεις της διαφήμισης και των δημοσίων σχέσεων, είχα την εντύπωση ότι οι Έλληνες διαφημιστές αντιλαμβάνονται την επέλαση των online communications, αλλά και ότι, επίσης, θεωρούν ότι η διαφήμιση έχει αρκετές δυνάμεις αντίστασης…

Διαβάστε τη συνέχεια στο ιστολόγιο «Think Positive» του Σ. Χαϊκάλη

Ένας από τους βασικούς τρόπους marketing και εμπορικής επικοινωνίας που μπήκε στη ζωή μας με την άφιξη του Διαδικτύου είναι τα λεγόμενα “εμπορικά” e-mail, δηλαδή τα διαφημιστικού χαρακτήρα ηλεκτρονικά μηνύματα που διάφορες επιχειρήσεις και brands στέλνουν προς τους χρήστες του Internet, προκειμένου να τους ενημερώσουν για νέα προϊόντα και υπηρεσίες, για προσφορές, κλπ (το knowhow.gr δέχεται από καιρού εις καιρόν κάποια τέτοια e-mail από εταιρείες με τις οποίες έχει κάποια πελατειακή σχέση…). Η χρησιμότητα αυτής της μορφής επικοινωνίας μπορεί να αμφισβητηθεί από πολλούς, ωστόσο, είναι πολύ δύσκολο να αξιολογηθεί, αν τα e-mail αυτά “χάνονται στο δρόμο”.
Διαβάστε περισσότερα.. »

Την αύξηση των δαπανών της ψηφιακής διαφήμισης από το 12% του συνολικού διαφημιστικού τζίρου, που προβλέπεται ότι θα φθάσει μέσα στο 2009, στο 21% μέσα σε μια πενταετία προβλέπει μελέτη της εταιρείας Forrester που παρουσιάζεται στο περιοδικό Advertising Age. Αυτό σημαίνει, για παράδειγμα,  ότι ως το 2014 η δαπάνη για online διαφημιστικά βίντεο θα φθάσει στα 3 δισεκατομμύρια δολάρια, από 870 εκατομμύρια που είναι σήμερα.
Διαβάστε περισσότερα.. »

Ορισμένες τράπεζες ήταν πολύ σαφείς κατά τις τελευταίες επαφές τους με ορισμένους ελληνικούς ομίλους media: «κάντε κινήσεις εξορθολογισμού και –μεταξύ αυτών- μειώστε τα μισθολογικά σας κόστη κατά περίπου 20%». Η παρότρυνση αυτή δόθηκε, προκειμένου να νοιώσουν πιο ασφαλείς οι τράπεζες, ώστε να συνεχίσουν την χρηματοδότηση των media.

Το νέο αυτό στοιχεία διαφοροποιεί αρκετά τα δεδομένα στην αγορά των ΜΜΕ, αφού παραδοσιακά οι τράπεζες ήταν ένας ισχυρός χρηματοδότης και στυλοβάτης των media. Η ύφεση, όμως, που πλήττει το χρηματοπιστωτικό σύστημα, αλλά και οι ισολογισμοί που εμφανίζουν οι εταιρείες ΜΜΕ, οδηγούν στο να είναι όλοι πιο προσεκτικοί έως διστακτικοί.

Την ίδια στιγμή, η αγορά της διαφήμισης συνεχίζει να επιδεινώνεται, πιέζοντας το ισχυρότερο κανάλι εσόδων για τα media. Είναι πολύ λίγοι, πλέον, εκείνοι που στοιχηματίζουν ότι θα αποφευχθούν σημαντικές εξελίξεις την περίοδο Σεπτεμβρίου – Οκτωβρίου.

Διον. Μάργ.

*photo via flickr*

…Μάλλον ναι, αν πιστέψουμε ένα σχετικό άρθρο που βρίσκεται στη “βίβλο της διαφήμισης”, το περιοδικό Advertising Age, το οποίο και υποστηρίζει ότι η σημαντική αύξηση των βίντεο που ανεβάζουν οι χρήστες στο YouTube δεν αποφέρει διαφημιστικά έσοδα στο γνωστό site. Μάλιστα, το άρθρο υποστηρίζει ότι το ενδεχόμενο να κυκλοφορήσουν σύντομα εκδοχές του iPod με ενσωματωμένη κάμερα για φωτογραφίες και βίντεο, θα οδηγήσει σε ακόμα μεγαλύτερη αύξηση των χρηστών που θα ανεβάζουν κλιπάκια στο YouTube, περιπλέκοντας ακόμα περισσότερο την κατάσταση.
Διαβάστε περισσότερα.. »

Σε προηγούμενη ανάρτηση είχαμε αναφερθεί στην επιτυχημένη πορεία του Economist, παρά τη γενικότερη κρίση που πλήττει παγκοσμίως, αλλά και στη χώρα μας, τα ΜΜΕ και ιδίως τα έντυπα. Ωστόσο, φαίνεται ότι το δόγμα “συν Αθηνά και χείρα κίνει” αποτελεί βασικό στοιχείο των δράσεων που ακολουθεί το συγκέκριμένο εκδοτικό γκρουπ. Έτσι, αντί να περιοριστεί στο να δρέπει τις δάφνες από την πολύ επιτυχημένη εμπορική του πορεία, ο Economist ετοιμάζει μεγάλη διαφημιστική καμπάνια, προκειμένου να κινήσει ακόμα περισσότερο το ενδιαφέρον των αναγνωστών του.
Διαβάστε περισσότερα.. »