Oλα τα άρθρα με την ετικέτα ‘interactive marketing’ »

Με τρόπο εμπειρικό ή και αυθαίρετο, σημειώθηκε σε ανάρτησή μου ότι το 2012 θα έχουν χαθεί οι μισές -από τις σημερινές- θέσεις στο marketing αρκετών brands, λόγω του paradigm shift που φέρνει ο καλπασμός του Online Ecosystem και των social media. O Simon Clift, υπό αποχώρηση marketing chief της Unilever, αναφέρεται στο ίδιο θέμα από μια διαφορετική γωνία, προφανώς έχοντας και στοιχεία και εμπειρία, όπως απαιτεί η θέση του.

Ανάμεσα στα άλλα που δηλώνει στο παρακάτω άρθρο των “Financial Times”, είναι και η άποψή του για το ποιος τομέας της επικοινωνίας έχει κατακτήσει την ηγετική θέση στην κούρσα προς τον digital κόσμο, καθώς και πώς διατάσσει η Unilever τις δυνάμεις της για να αντιμετωπίσει τις νέες προκλήσεις…

Διαβάστε τη συνέχεια στο ιστολόγιο “Τhink Positive” του Σ. Χαϊκάλη

Σε περιόδους κρίσης, όπως αυτή που διανύουμε σήμερα, μερικές φορές οι καλές ιδέες είναι εκείνες που σώζουν περισσότερο από τις “δοκιμασμένες λύσεις” (σφίξιμο προϋπολογισμών, απολύσεις, κλπ). Μάλιστα, όσο πιο καλή και ριζοσπαστική είναι μια ιδέα, τόσο μεγαλύτερες πιθανότητες έχει για να επιτύχει. Έτσι, η γνωστή αυτοκινητοβιομηχανία Fiat αποφάσισε να βάλει στο παιχνίδι του σχεδιασμού ενός νέου αυτοκινήτου τους χρήστες του Διαδικτύου, ζητώντας τους, επί της ουσίας, να σχεδιάσουν οι ίδιοι το νέο όχημα της εταιρείας.
Διαβάστε περισσότερα.. »

Προς επίρρωσην κάποιων πραγμάτων που έχουν γραφτεί στο knowhow.gr -και τα οποία μπορείτε να δείτε εδώ κι εδώ-, το ελληνικό τμήμα του Interactive Advertising Bureau (IAB Hellas) παρουσίασε πρόσφατα τα αποτελέσματα του πρώτου τετραμήνου του τρέχοντος έτους για την online διαφημιστική δαπάνη στη χώρα μας, τα οποία δείχνουν άκρως ενθαρρυντικά για την επέκταση της online επικοινωνίας, ακόμα και στην Ελλάδα.
Διαβάστε περισσότερα.. »

Η εξομολόγηση που μου έκανε ο δυναμικός και επιτυχημένος Έλληνας διαφημιστής, ήταν μια έκπληξη για εμένα. «Σε μερικά χρόνια δεν θα υπάρχει το business της διαφήμισης, λόγω ανάπτυξης της online επικοινωνίας», ήταν η πιο δραματική δήλωσή του. Η έκπληξή μου οφειλόταν στο ότι επί δύο χρόνια, που ήμουν μέλος του διοικητικού συμβουλίου της ΕΔΕΕ, της Ένωσης που εκπροσωπεί τις επιχειρήσεις της διαφήμισης και των δημοσίων σχέσεων, είχα την εντύπωση ότι οι Έλληνες διαφημιστές αντιλαμβάνονται την επέλαση των online communications, αλλά και ότι, επίσης, θεωρούν ότι η διαφήμιση έχει αρκετές δυνάμεις αντίστασης…

Διαβάστε τη συνέχεια στο ιστολόγιο «Think Positive» του Σ. Χαϊκάλη

Ένας από τους βασικούς τρόπους marketing και εμπορικής επικοινωνίας που μπήκε στη ζωή μας με την άφιξη του Διαδικτύου είναι τα λεγόμενα “εμπορικά” e-mail, δηλαδή τα διαφημιστικού χαρακτήρα ηλεκτρονικά μηνύματα που διάφορες επιχειρήσεις και brands στέλνουν προς τους χρήστες του Internet, προκειμένου να τους ενημερώσουν για νέα προϊόντα και υπηρεσίες, για προσφορές, κλπ (το knowhow.gr δέχεται από καιρού εις καιρόν κάποια τέτοια e-mail από εταιρείες με τις οποίες έχει κάποια πελατειακή σχέση…). Η χρησιμότητα αυτής της μορφής επικοινωνίας μπορεί να αμφισβητηθεί από πολλούς, ωστόσο, είναι πολύ δύσκολο να αξιολογηθεί, αν τα e-mail αυτά “χάνονται στο δρόμο”.
Διαβάστε περισσότερα.. »

Την αύξηση των δαπανών της ψηφιακής διαφήμισης από το 12% του συνολικού διαφημιστικού τζίρου, που προβλέπεται ότι θα φθάσει μέσα στο 2009, στο 21% μέσα σε μια πενταετία προβλέπει μελέτη της εταιρείας Forrester που παρουσιάζεται στο περιοδικό Advertising Age. Αυτό σημαίνει, για παράδειγμα,  ότι ως το 2014 η δαπάνη για online διαφημιστικά βίντεο θα φθάσει στα 3 δισεκατομμύρια δολάρια, από 870 εκατομμύρια που είναι σήμερα.
Διαβάστε περισσότερα.. »

Μια από τις δυσκολότερες “συναρτήσεις” που οι απανταχού marketers επιχειρούν να επιλύσουν με θετικό γι’ αυτούς τρόπο είναι η αξιοποίηση των social media για την προώθηση πολυτελών αγαθών. Σύμφωνα με τελευταίες μετρήσεις, παρά την οικονομική κρίση, η κατανάλωση των αγαθών αυτών δεν παρουσιάζει σημαντική κάμψη. Ωστόσο, η ανάγκη για marketing υπάρχει και για την πολυτέλεια και εδώ είναι που αρχίζουν τα προβλήματα: πώς μπορεί να συγκεραστεί η “αποκλειστικότητα” του χαρακτήρα των πολυτελών αγαθών με τη “συμμετοχικότητα” που προϋποθέτουν τα social media.
Διαβάστε περισσότερα.. »

Στο κοντινό παρελθόν, στο knowhow.gr είχαμε αναφερθεί στη σημασία που έχει το διαδικτυακό περιεχόμενο (content) για το marketing στον 21ο αιώνα. Προφανώς, το ζήτημα του περιεχομένου είναι μείζον για το business venture του σήμερα, δεδομένου ότι ο αποδέκτης-καταναλωτής δεν αρκείται, πλέον, απλώς στο να το δέχεται, αλλά επιδιώκει να το σχολιάζει, να το αναλύει, να το κρίνει, γενικώς να συμμετέχει ενεργά στη διαδικασία του marketing. Το engagement του καταναλωτή είναι, πλέον, στόχος του marketing και αυτό πρέπει να απασχολεί τους content creators και managers.
Διαβάστε περισσότερα.. »

Το κοινό του Διαδικτύου διαρκώς διευρύνεται κι αυτό είναι μια πραγματικότητα που ουδείς μπορεί να αμφισβητήσει. Ωστόσο, οι λόγοι για τους οποίους υπάρχει αυτή η πραγματικότητα συνεχίζουν να αποτελούν ζήτημα διερεύνησης. Εκτός, λοιπόν, των προφανών αιτίων (χαμηλές τιμές στους υπολογιστές, σημαντική διείσδυση των ευρυζωνικών συνδέσεων, μείωση κόστους χρήσης του Internet, κλπ), φαίνεται ότι υπάρχουν κι άλλοι παράγοντες που κάνουν το κοινό να στρέφεται προς το Διαδίκτυο. Και, σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη, δύο από αυτούς τους παράγοντες είναι τα online βίντεο και τα social media.
Διαβάστε περισσότερα.. »

Ένα από τα βασικά προβλήματα που αντιμετωπίζουν οι marketers που αποφασίζουν να μπουν στο “παιχνίδι” του social media marketing, δηλαδή, της αξιοποίησης των δυνατοτήτων που δίνουν τα social media για μεταφορά του εμπορικού μηνύματος μιας επιχείρησης στους χρήστες τους, είναι ότι θεωρούν πολύ δύσκολο να μετρήσουν την αποτελεσματικότητα αυτού του είδους marketing. Μπορεί το προφίλ της Coca Cola που έφτιαξαν δύο fans του αναψυκτικού στο Facebook να είναι εξαιρετικά δημοφιλές, ωστόσο, οι marketers δεν πιστεύουν ότι μπορεί να μετρηθεί η επίδρασή του στις πωλήσεις και στα κέρδη. Όμως, κατά τα φαινόμενα, αυτή η αντίληψη είναι εσφαλμένη.
Διαβάστε περισσότερα.. »