Oλα τα άρθρα με την ετικέτα ‘pr’ »

Ταραχώδη είναι και θα μείνουν τα ύδατα των δημοσίων σχέσεων για φέτος και για τα επόμενα 2-3 χρόνια. Πρώτα απ’ όλα, ο κλάδος αντιμετωπίζει δύο σφοδρούς ανέμους: Ο πρώτος φυσάει από τη μεριά του Internet. Οι καταναλωτές, οι πολίτες, τα brands όλοι σχεδόν σερφάρουν και ζητούν καινούργιους τρόπους επικοινωνίας. Οι εταιρείες pr πρέπει να ενισχύσουν το ‘καλάθι’ των υπηρεσιών τους, με τεχνικές που μας πηγαίνουν πολύ πέρα από τα παραδοσιακά media relations. Ναι, οι εταιρείες μας γίνονται καταλύτες σχέσεων, υποστηρικτές Κοινοτήτων.

Ο δεύτερος δυνατός άνεμος έρχεται από την κρίση εμπιστοσύνης προς τις ηγεσίες και τα brands, έπειτα από την κατάρρευση  της Lehman Brothers και την ελληνική, πολύ πιο δραματική εξέλιξη, που έφερε το ΔΝΤ και την ανασφάλεια στην καθημερινότητά μας. Οι δημόσιες σχέσεις θα αντιμετωπίσουν την οικονομική κρίση των πελατών τους, αλλά και την ευκαιρία από την ανάδυση ευκαιριών: ο τομέας μας εξ’ ορισμού είναι ο πιο αρμόδιος να διαχειρισθεί τις κρίσεις, που «σκάνε» η μία πίσω από την άλλη. Οι δημόσιες σχέσεις, επίσης, αναδεικνύονται ως οι πιο κατάλληλες (υπό πολλές, πολλές προϋποθέσεις) να χειριστούν τα στρατηγικά θέματα ψηφιακής επικοινωνίας. Προκλητικές ευκαιρίες, αλλά όχι για όλους: μέσα από την κρίση θα επωφεληθούν όσες εταιρείες κάνουν επενδύσεις, έχουν τεχνογνωσία και είναι trust agents. Α, και όσες είναι ανεξάρτητες…

Με τρόπο εμπειρικό ή και αυθαίρετο, σημειώθηκε σε ανάρτησή μου ότι το 2012 θα έχουν χαθεί οι μισές -από τις σημερινές- θέσεις στο marketing αρκετών brands, λόγω του paradigm shift που φέρνει ο καλπασμός του Online Ecosystem και των social media. O Simon Clift, υπό αποχώρηση marketing chief της Unilever, αναφέρεται στο ίδιο θέμα από μια διαφορετική γωνία, προφανώς έχοντας και στοιχεία και εμπειρία, όπως απαιτεί η θέση του.

Ανάμεσα στα άλλα που δηλώνει στο παρακάτω άρθρο των “Financial Times”, είναι και η άποψή του για το ποιος τομέας της επικοινωνίας έχει κατακτήσει την ηγετική θέση στην κούρσα προς τον digital κόσμο, καθώς και πώς διατάσσει η Unilever τις δυνάμεις της για να αντιμετωπίσει τις νέες προκλήσεις…

Διαβάστε τη συνέχεια στο ιστολόγιο “Τhink Positive” του Σ. Χαϊκάλη

«Σε μια δεκαετία όπου σχεδόν όλες οι μεγαλύτερες εταιρείες Δημοσίων Σχέσεων –εννιά από τις δέκα- ανήκουν σε εταιρείες εισηγμένες στο χρηματιστήριο ή διαφημιστικές, η διαδρομή της Edelman αποδεικνύει ότι η αυτονομία δεν αποτελεί μειονέκτημα και με σωστή διαχείριση μπορεί να μετατραπεί σε σημαντικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα».

Η Edelman, ανεξάρτητη εταιρεία Δημοσίων Σχέσεων, όχι μόνο ξεπέρασε δύο σημαντικές κρίσεις αυτή τη δεκαετία, αλλά κατάφερε να ξεχωρίσει ως η καλύτερη και πλέον αναγνωρίσιμη εταιρεία στην αγορά. Είτε μέσα από τις συμβατικές τακτικές Δημοσίων Σχέσεων είτε ακολουθώντας την ψηφιακή εξέλιξη με προγράμματα για bloggers και social media, ανοίγει το δρόμο στον κόσμο της επικοινωνίας. Έτσι αναθεωρεί το ρόλο των εταιρειών Δημοσίων Σχέσεων στην αγορά.
Διαβάστε περισσότερα.. »

Αν κάτι προκύπτει από τη δημοσκόπηση που δημοσίευσε πρόσφατα η εφημερίδα “Ελευθεροτυπία”, αυτό είναι ότι για την αντιμετώπιση της “νέας γρίπης” δεν φθάνουν οι μαζικοί εμβολιασμοί, οι προμήθειες φαρμάκων και αντιβιοτικών και η απόλυτη ετοιμότητα του υγειονομικού μηχανισμού, καθώς και άλλων φορέων (υπουργεία, γενικές γραμματείες, κλπ) του Δημοσίου. Ένα από τα πλέον σημαντικά στοιχεία στον αγώνα κατά της πανδημίας της “νέας γρίπης” είναι και η σωστή, νηφάλια και έγκαιρη ενημέρωση των πολιτών, τόσο για αυτή καθαυτή την ασθένεια, όσο και για τους τρόπους αποφυγής ή/και αντιμετώπισής της.
Διαβάστε περισσότερα.. »

Σε δύο λεπτά «τηλεοπτικής» μου συνέντευξης από το capital.gr, είμαι απολύτως βέβαιος ότι περιέχονται «θέσφατα» και «δόγματα» και αναπόδεικτες ατάκες. Φέτος κλείνω 30 ακριβώς χρόνια επαγγελματικής σχέσης με τον γραπτό λόγο και είναι φυσικό να νοιώθω πολύ άβολα, όταν πρέπει να κάνω τοποθετήσεις σε 2-3 λεπτά, άρα χωρίς αποδείξεις, στοιχεία, links και παραπομπές.

Χθες ανακοινώθηκαν τα στοιχεία ενός από τα μεγαλύτερα διαφημιστικά δίκτυα, της WPP, και θα μπορούσε να πει κανείς ότι ενισχύουν την άποψη όσων λένε αξιωματικά, ότι η κλασσική διαφήμιση μειώνεται και κερδίζει η Διαδικτυακή επικοινωνία (σε όλες της τις μορφές). Μια τέτοια τοποθέτηση, σας το δηλώνω, είναι σχηματική και πρόχειρη…

Διαβάστε τη συνέχεια στο ιστολόγιο «Think Positive» του Σ. Χαϊκάλη

*Vidcap via Capital.gr*

Η εξομολόγηση που μου έκανε ο δυναμικός και επιτυχημένος Έλληνας διαφημιστής, ήταν μια έκπληξη για εμένα. «Σε μερικά χρόνια δεν θα υπάρχει το business της διαφήμισης, λόγω ανάπτυξης της online επικοινωνίας», ήταν η πιο δραματική δήλωσή του. Η έκπληξή μου οφειλόταν στο ότι επί δύο χρόνια, που ήμουν μέλος του διοικητικού συμβουλίου της ΕΔΕΕ, της Ένωσης που εκπροσωπεί τις επιχειρήσεις της διαφήμισης και των δημοσίων σχέσεων, είχα την εντύπωση ότι οι Έλληνες διαφημιστές αντιλαμβάνονται την επέλαση των online communications, αλλά και ότι, επίσης, θεωρούν ότι η διαφήμιση έχει αρκετές δυνάμεις αντίστασης…

Διαβάστε τη συνέχεια στο ιστολόγιο «Think Positive» του Σ. Χαϊκάλη

Η Communication Effect, έχοντας ως διαρκή γνώμονα την παροχή υπηρεσιών υψηλής ποιότητας, τις οποίες επί σειρά ετών προσφέρει στους πελάτες της, έχει εδώ και ένα χρόνο, υιοθετήσει και εφαρμόσει Σύστημα Διαχείρισης Ποιότητας (ISO), το οποίο καλύπτει τις απαιτήσεις του Προτύπου ΕΝ ISO 9001:2000.

Με την εφαρμογή του Συστήματος Διαχείρισης Ποιότητας (ISO) κατέστη δυνατό να τεθούν δομές με τις οποίες επιτυγχάνεται η διαρκής βελτίωση σε όλους τους τομείς των δραστηριοτήτων της Communication Effect, η οποία αποτελεί θεμέλιο στην λειτουργία της εταιρείας.
Διαβάστε περισσότερα.. »

Στην επικοινωνία υπάρχουν μερικά “μικρά μυστικά” που, αν και μοιάζουν σχεδόν αυτονόητα, πολλές φορές αγνοούνται, κάνοντας τη ζωή των επιχειρήσεων πιο δύσκολή και πιο περίπλοκη. Για παράδειγμα, πρόσφατη έρευνα που πραγματοποίησε η Hewlett-Packard στις χώρες της περιοχής ΕΜΕΑ (Ευρώπη, Μέση Ανατολή και Αφρική) έδειξε κάτι που μοιάζει αυτονόητο: ότι, δηλαδή, η παρουσία χρώματος σε έντυπα μέσα εταιρικής επικοινωνίας αυξάνει σημαντικά την αποτελεσματικότητά τους, σε σχέση με ασπρόμαυρά έντυπα.
Διαβάστε περισσότερα.. »

H Communication Effect ανέλαβε Σύμβουλος Δημοσιότητας του έργου «Ενιαίο Διαδικτυακό Περιβάλλον Ο.Τ.Α. για Παροχή Υπηρεσιών στον Πολίτη και στις Επιχειρήσεις». Η Communication Effect θα σχεδιάσει και υλοποιήσει την καμπάνια στρατηγικής επικοινωνίας της ΚΕΔΚΕ, για το «Ενιαίο Διαδικτυακό Περιβάλλον O.T.A.» που έχει σαν στόχο να αλλάξει ριζικά τη σχέση μεταξύ Δήμου και δημότη και αποτελεί ίσως το πιο ουσιαστικό έργο εκσυγχρονισμού των Δήμων.

Το έργο έχει αρχίσει να εφαρμόζεται πιλοτικά σε 14 Δήμους ως έργο του Γ’ ΚΠΣ, ενώ προβλέπεται η επέκτασή του σε περισσότερους από 100 Δήμους στο πλαίσιο του ΕΣΠΑ. Η υλοποίηση του έργου από την ΚΕΔΚΕ έχει ως στόχο την απλοποίηση των διαδικασιών για την εξυπηρέτηση των δημοτών και των επιχειρήσεων. Η Communication Effect θα προχωρήσει στην παραγωγή και υποστήριξη του επικοινωνιακού σχεδιασμού και των κατάλληλων εφαρμογών, προκειμένου το Διαδίκτυο να αποτελέσει κοινό περιβάλλον δράσης και ενημέρωσης για τους Δήμους και τους πολίτες.
Διαβάστε περισσότερα.. »

Η επέκταση του Internet, σε συνδυασμό με την κρίση, δεν πλήττει μόνο τις εφημερίδες και όλα τα κλασσικά Μέσα, ακόμα και την τηλεόραση. Θίγει και το μέχρι σήμερα μοντέλο της επικοινωνίας/διαφήμισης.

Στις Κάννες παρουσιάστηκε ένα βιβλίο με τίτλο «Οι δημόσιες σχέσεις είναι νεκρές», ενώ έχω διαβάσει δεκάδες posts σοβαρών παγκόσμιων αναλυτών, που επιχειρηματολογούν για ποιο λόγο το μοντέλο που μέχρι τώρα επικρατούσε στις καμπάνιες προβολής, τείνει προς το τέλος του.

Διαβάστε τη συνέχεια στο ιστολόγιο «Think Positive» του Σ. Χαϊκάλη